El Grupo y Paradores han acordado realizar diversas acciones de comercialización y desarrollar el marco de colaboración conjunta para potenciar el posicionamiento de marca de ambas instituciones y fomentar el conocimiento de la red de Paradores y de los destinos del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad en mercados turísticos estatales e internacionales. El plan de actuación incluye una presentación conjunta ante agencias de viajes, turoperadores y prensa especializada en Dublín, en el mes de noviembre, que será continuación de las acciones en otros mercados europeos, por ejemplo en Italia o Suiza, además de Estados Unidos.
Según la presidenta del Grupo, Goretti Sanmartín, “estas acciones conjuntas con Paradores y Turespaña nos permiten realizar un tipo de promoción que nos posiciona en mercados internacionales apostando por dos premisas fundamentales: la desestacionalización y la captación de visitantes con un mayor valor añadido, atendiendo a factores como un mayor nivel de gasto en destino y mayor estancia media”.
La presidenta del Grupo añadió que “esta colaboración nace como una alianza estratégica de promoción turística ajustada al tipo de visitante que buscamos en las Ciudades Patrimonio, que se corresponde con un perfil de visitante que tiene un marcado interés en la cultura, en la singularidad y en la identidad propias de los lugares que visita.”
Por su parte, la presidenta-consejera delegada de Paradores de Turismo de España, Raquel Sánchez, ha destacado que “llevamos casi 20 años colaborando con el Grupo Ciudades Patrimonio de la Humanidad porque compartimos un objetivo: ofrecer un turismo sostenible, de calidad y culturalmente enriquecedor. Lo que comenzó como un acuerdo sencillo se ha transformado en una alianza sólida y significativa que, con el tiempo, ha puesto en valor lo mejor de España: nuestra historia, patrimonio y gastronomía”.
“La promoción de estos destinos no solo impulsa el turismo, sino que también contribuye a la conservación de nuestro legado -ha añadido Raquel Sánchez-. Esta colaboración refuerza nuestro compromiso de preservar y promover el patrimonio cultural y natural de España, consolidando nuestro papel como guardianes de nuestra herencia histórica”.
El convenio incluye acciones de comunicación y marketing y la difusión del ‘VI Circuito de Carreras Ciudades Patrimonio de la Humanidad’, donde Paradores colabora con diversos premios para las personas ganadoras del Circuito, que incluyen la posibilidad de disfrutar de noches de alojamiento en establecimientos de la red y de su gastronomía.
Tras la firma del convenio, las dos presidentas, acompañadas del delegado del Gobierno en Galicia, Pedro Blanco, han visitado el Hostal dos Reis Católicos que ha comenzado a ejecutar la que será la reforma más ambiciosa de su historia.
(FOTO: Pilar Moreno Carnota)
The President of the Group of World Heritage Cities and Mayor of Santiago de Compostela, Goretti Sanmartín, and the President-CEO of Paradores de Turismo de España, Raquel Sánchez, have signed a collaboration agreement between the two entities, which includes actions for tourism promotion and marketing.
The Group and Paradores have agreed to carry out various marketing actions and develop a joint collaboration framework to enhance the brand positioning of both institutions and promote awareness of the Paradores network and the destinations of the Group of World Heritage Cities in national and international tourism markets. The action plan includes a joint presentation to travel agencies, tour operators, and specialized press in Dublin in November, which will follow actions in other European markets, such as Italy or Switzerland, as well as the United States.
According to the Group’s President, Goretti Sanmartín, «these joint actions with Paradores and Turespaña allow us to carry out a type of promotion that positions us in international markets by focusing on two fundamental premises: seasonality and attracting visitors with higher added value, taking into account factors such as higher destination spending and longer average stays.»
The Group’s President added that «this collaboration arises as a strategic tourism promotion alliance tailored to the type of visitor we seek in the World Heritage Cities, corresponding to a visitor profile with a strong interest in culture, uniqueness, and the identity of the places they visit.»
On the other hand, the President-CEO of Paradores de Turismo de España, Raquel Sánchez, emphasized that «we have been collaborating with the Group of World Heritage Cities for almost 20 years because we share a common goal: to offer sustainable, quality, and culturally enriching tourism. What began as a simple agreement has evolved into a strong and significant alliance that has highlighted the best of Spain over time: our history, heritage, and gastronomy.»
«The promotion of these destinations not only boosts tourism but also contributes to the conservation of our heritage,» Raquel Sánchez added. «This collaboration reinforces our commitment to preserving and promoting Spain’s cultural and natural heritage, consolidating our role as guardians of our historical legacy.»
The agreement includes communication and marketing actions and the promotion of the ‘VI Circuit of Races World Heritage Cities,’ where Paradores collaborates by providing various prizes for the winners of the Circuit, including the opportunity to enjoy nights of accommodation in network establishments and their gastronomy.
After signing the agreement, the two presidents, accompanied by the Government Delegate in Galicia, Pedro Blanco, visited the Hostal dos Reis Católicos, which has begun to implement what will be the most ambitious renovation in its history.
(Photo: Pilar Moreno Carnota)
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