At the presentation event, organized by Turespaña, representatives from the Group such as the mayor of Úbeda, Antonia Olivares, and the mayor of Mérida, Antonio Rodríguez Osuna, participated. Also present were the president and CEO of Paradores de Turismo, Raquel Sánchez Jiménez, along with Miguel Sanz, general director of Turespaña, and other authorities such as Íñigo de Palacio, Spain’s ambassador in Japan; Jaime Alejandre, Tourism counselor in Tokyo; and Hiromi Kazama, head of promotion at the Spanish Tourist Office.
The 15 World Heritage Cities of Spain and Paradores are presented in Japan as destinations with attractions that combine culture, gastronomy, active tourism activities, and nature, with a guarantee of quality, diversity, and safety, maintaining a differential presence compared to other competing European destinations. This is a key strategic action for a growing market with high purchasing power, where there is interest in products such as gastronomy, sports, or contemporary culture, and where there is an increasing intention among younger travelers to visit Spain.
Mayor Antonia Olivares expressed her satisfaction at representing the Group of World Heritage Cities at the EXPO in Osaka, emphasizing the importance of the collaboration with Turespaña and Paradores in creating stronger ties and permanent synergies with Japan. She highlighted the unique tourist experiences offered by the historic cities and their preservation alongside tourism growth, making them ideal destinations for Japanese travelers.
Mayor Antonio Rodríguez Osuna highlighted the strategic importance of the Japanese market in welcoming tourists to the World Heritage Cities of Spain. He emphasized the potential of Japanese tourists as target clients for the Group and the importance of presenting their offer to tour operators to position themselves as quality and emerging tourist destinations.
Raquel Sánchez, president and CEO of Paradores de Turismo, thanked the Spanish Tourist Office in Tokyo and Acción Cultural Española for the opportunity to showcase the essence of Spain through Paradores. She emphasized Paradores’ role as an ambassador of the Spanish brand, offering unique, immersive, and personalized experiences in historical buildings across Spain.
Miguel Sanz, general director of Turespaña, highlighted the reestablishment of direct flights between Spain and Japan as a key factor in promoting cultural and city tourism in Spain. He emphasized the importance of promoting World Heritage Cities and Paradores as strategic actions to attract Japanese tourists, who have shown a strong interest in cultural experiences and luxury tourism.
In 2024, Japanese travelers to Spain reached 410,000, recovering over 60% compared to the record year of 2019 (680,000 Japanese visitors). The average daily spending per tourist in 2024 was 439 euros, with an average stay of 7 days, indicating a strong recovery in tourism from Japan. El Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad, incluida Cuenca, y Paradores han presentado su oferta turística en Japón con motivo de la celebración del Día de Turismo de España en el pabellón de España en la EXPO de Osaka. En el acto de presentación, organizado por Turespaña, ante agentes de viajes y turoperadores, prensa especializada y aerolíneas, han participado en representación del Grupo la alcaldesa de Úbeda, Antonia Olivares, y el alcalde de Mérida, Antonio Rodríguez Osuna. También han intervenido en este acto la presidenta consejera delegada de Paradores de Turismo, Raquel Sánchez Jiménez, además de Miguel Sanz, director general de Turespaña, junto a otras autoridades como Íñigo de Palacio, embajador de España en Japón; Jaime Alejandre, consejero de Turismo en Tokio; y Hiromi Kazama, jefa de promoción de la Oficina Española de Turismo.
Las 15 Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España y Paradores se presentan en Japón como destinos con un atractivo que unen cultura, gastronomía, actividades de turismo activo y naturaleza, con la garantía de calidad, diversidad y seguridad, manteniendo así una presencia diferencial respecto de otros destinos europeos competidores. Una acción estratégica clave para un mercado en crecimiento, con alto poder adquisitivo, donde se detecta interés por productos como la gastronomía, el deporte o la cultura contemporánea y donde aumenta la intención del segmento de viajeros más jóvenes de viajar a España.
La alcaldesa de Úbeda, Antonia Olivares, ha manifestado “la satisfacción por representar, junto a mi compañero, el alcalde de Mérida, al Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad en la EXPO de Osaka, que nos interesa mucho, ya que hemos venido de la mano de Turespaña, y en una acción conjunta con Paradores que nos permite establecer lazos más fuertes y crear sinergias aún más permanentes con Japón, un mercado para el que venimos trabajando hace tiempo desde el área de turismo del Grupo. A raíz de esta visita pretendemos fortalecer esos lazos para lograr un aumento de visitantes japoneses a nuestras 15 ciudades”.
“Tengo que decir además -ha añadido la alcaldesa- que nuestro producto turístico es muy apreciado por los turoperadores con los que ya hemos mantenido encuentros y con los que vamos a seguir trabajando en los próximos días, puesto que ellos buscan una experiencia única donde la cultura y el patrimonio son el marco de ese viaje extraordinario. Tenemos centros históricos maravillosos, que se han conservado a lo largo de los siglos, de forma acompasada con el crecimiento turístico. Somos unos destinos preferentes e ideales para el perfil del viajante japonés”.
Por su parte, el alcalde de Mérida, Antonio Rodríguez Osuna, ha subrayado que “el mercado japonés nos va a permitir seguir ampliando la recepción de turistas en nuestras 15 Ciudades Patrimonio de la Humanidad. Japón es un mercado estratégico ya que, de los 93 millones de turistas que ha recibido España en el último año, gran parte proceden de este país. Además, en esta feria internacional, el pabellón de España ha recibido más de un millón doscientas mil visitas y nosotros esperamos que el turista japonés sea un cliente objetivo del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España. Así hemos venido a presentar nuestra oferta y a hacer negocio con turoperadores, para ofrecernos como destinos turísticos de calidad y emergentes. En su intervención, Raquel Sánchez, presidenta consejera delegada de Paradores de Turismo, expresó su agradecimiento a la Oficina de Turismo de España en Tokio y a Acción Cultural Española por brindarles la oportunidad de compartir la esencia de España a través de Paradores y mostrar lo que los hace únicos. Destacó el papel de Paradores como embajador de la marca España, resaltando que no es solo una cadena hotelera, sino la expresión de la diversidad, autenticidad y riqueza patrimonial del país.
Sánchez invitó a los turistas japoneses a descubrir una España diferente a través de Paradores, ofreciendo una experiencia única, inmersiva y personalizada en cada uno de sus establecimientos. Presentó a la compañía como una empresa pública con casi 100 años de historia y 98 establecimientos, que pronto alcanzarán la centena. En 2024, Paradores logró récord de ocupación y beneficios, y se espera un 2025 excepcional.
Los establecimientos de Paradores se ubican en castillos, monasterios, palacios y edificios emblemáticos que han sido cuidadosamente restaurados para conservar su valor. Algunos de ellos se encuentran en Ciudades Patrimonio de la Humanidad y en edificios históricos protegidos o en entornos con protección por su interés cultural, histórico y medioambiental. Además, cuentan con una colección de más de 8.000 obras artísticas.
Miguel Sanz, director general de Turespaña, destacó la recuperación de la conectividad con Japón a través de vuelos directos de Iberia, impulsando el turismo entre ambos países. En 2024, el número de viajeros japoneses a España aumentó significativamente, con un gasto medio diario consolidado y una estancia media de 7 días. La reapertura de vuelos directos entre Madrid y Tokio ha contribuido a estas cifras y se espera una recuperación total en 2025.
Jaime Alejandre, consejero de Turismo en Japón, describió el perfil del turista japonés como personas con alto poder adquisitivo que buscan destinos urbanos, compras de lujo y experiencias diferenciadoras. Destacó la oferta de las Ciudades Patrimonio de la Humanidad y Paradores como ideales para las vacaciones de estos turistas.
Japón es un mercado emisor estratégico para Turespaña, con un alto gasto medio diario y una demanda de turismo de calidad. Se ha observado una diversificación hacia atractivos como el turismo cultural, el patrimonio histórico, el turismo urbano, gastronómico, deportivo y de festivales musicales, así como una inclinación hacia el «slow tourism» y el turismo de interior en destinos exclusivos y menos masificados.
La agenda del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad y Paradores en Japón incluye un acto institucional de celebración del 50 Aniversario de la Oficina Española de Turismo en Tokio, así como encuentros con representantes de la administración pública de Japón, agentes de viajes, turoperadores japoneses y altos cargos de aerolíneas. Esta colaboración busca promover la diversidad cultural a través de actividades y proyectos en los centros del Instituto Cervantes en diferentes continentes.
En resumen, la presentación de Paradores y el Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad en Japón destaca la oferta turística de España, la recuperación del turismo entre Japón y España, y la promoción de destinos culturales y patrimoniales únicos en el país. Durante el acto de presentación organizado por Turespaña, en el que participaron agentes de viajes, turoperadores, prensa especializada y aerolíneas, representantes del Grupo como la alcaldesa de Úbeda, Antonia Olivares, y el alcalde de Mérida, Antonio Rodríguez Osuna, se hicieron presentes. También intervinieron la presidenta consejera delegada de Paradores de Turismo, Raquel Sánchez Jiménez, y Miguel Sanz, director general de Turespaña, junto con otras autoridades como Íñigo de Palacio, embajador de España en Japón; Jaime Alejandre, consejero de Turismo en Tokio; y Hiromi Kazama, jefa de promoción de la Oficina Española de Turismo.
En este evento se destacó la presentación de las 15 Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España y Paradores en Japón como destinos que combinan cultura, gastronomía, turismo activo y naturaleza, con altos estándares de calidad y seguridad. Se resaltó la importancia de este mercado en crecimiento, con interés en productos como la gastronomía, el deporte y la cultura contemporánea, así como el aumento de la intención de viaje de los jóvenes hacia España.
La alcaldesa de Úbeda expresó su satisfacción por representar al Grupo de Ciudades Patrimonio en la EXPO de Osaka, resaltando la importancia de fortalecer los lazos con Japón para aumentar la llegada de visitantes japoneses a las 15 ciudades. Por su parte, el alcalde de Mérida destacó la relevancia del mercado japonés para seguir atrayendo turistas a las ciudades patrimoniales de España.
La presidenta de Paradores agradeció la oportunidad de mostrar la esencia de España a través de Paradores, destacando su papel como embajador de la marca España y ofreciendo una experiencia turística única. Miguel Sanz, director general de Turespaña, mencionó la importancia de promocionar las Ciudades Patrimonio y los Paradores de España para atraer a los turistas japoneses interesados en cultura y experiencias de calidad.
En 2024, España recibió 410.000 viajeros japoneses, registrando un aumento significativo en comparación con años anteriores, lo que demuestra el interés creciente de este mercado por el país. The reopening of direct flights Madrid-Tokyo has boosted these figures and those of 2025, which point to full recovery, as well as the growing interest of Spanish travelers towards Japan, with 182,000 visitors in 2024 compared to 130,000 in 2019.
Jaime Alejandre, Tourism Counselor in Japan, has described the profile of the Japanese tourist as «people with high purchasing power; cosmopolitan and who want to discover urban destinations, luxury shopping, and differential experiential offerings, identified with the attraction of shopping, entertainment events such as music festivals, the most traditional or popular parties, and who also want to enjoy nightlife. For all these reasons, the offerings of the 15 World Heritage Cities and Paradores fit exactly what they consider as the ideal vacation.»
Japan is a strategic emitting market for Turespaña, which stands out for its high average daily spending; its deseasonalization, the demand for quality tourism, and the diversification towards key attractions such as cultural tourism, historical heritage, and urban tourism. Now, also with strength and dynamism, for gastronomic tourism, sports tourism, and music festival tourism, and with a clear trend towards choosing Spain for more innovative products and activities such as «slow tourism» and inland tourism, in more exclusive and less crowded destinations and activities.
The agenda of the Group and Paradores continues in Japan with the institutional event celebrating the 50th Anniversary of the Spanish Tourism Office in Tokyo, which will take place tomorrow, June 19. The networking dinner at the residence of the Spanish Ambassador, Íñigo de Palacio, will be attended by the mayor of Úbeda and the mayor of Mérida, as well as the president of Paradores and the general director of Turespaña. This event will also be attended by representatives of the Japanese public administration, Japanese travel agents and tour operators, and senior officials from different airlines. Both events are organized by Turespaña, through its office in Tokyo.
The delegation’s activities in Japan will conclude with the meeting of the mayor of Úbeda and the mayor of Mérida with the Director of the Cervantes Institute in Tokyo, Víctor Andresco, on June 19, within the framework of the institutional collaboration agreement between the Group and the Cervantes Institute for the international promotion of its cultural diversity through activities and projects, through the Cervantes Institute centers and headquarters on the five continents.
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